Secretaría de Turismo rindió cuentas: ejecución de 2024 superó el 90% y fortaleció la campaña ‘Cali es donde debes estar’
- En medio de la rendición de cuentas de la Secretaría de Turismo Distrital, se dieron a conocer logros y proyectos realizados entre noviembre de 2024 y mayo de 2025.
- Se expusieron indicadores del Observatorio Turístico, que muestran un comportamiento positivo y dan cuenta del fortalecimiento de los procesos a cargo del organismo.
- El índice de ejecución en 2024 alcanzó el 91% y hasta mayo de 2025 se ha logrado el 41% de lo proyectado.
Santiago de Cali, 28 de junio de 2025
El sábado (28.06.2025) se llevó a cabo la rendición de cuentas de la Secretaría de Turismo Distrital. En ese marco, se presentó información relacionada con la ejecución, las acciones y los logros del organismo, durante el periodo comprendido entre noviembre de 2024 y mayo de 2025, encaminados al fortalecimiento de los lazos entre la Administración Distrital y la ciudadanía.
Con la rendición de cuentas la Secretaría también promueve la transparencia, la confianza y la participación activa en la gestión pública. El evento tuvo lugar en el auditorio principal del Centro Cultural de Cali y fue transmitido en directo mediante las redes sociales.
Teniendo en cuenta que el turismo es uno de los motores de desarrollo económico, cultural y social del Distrito, la secretaria (e) Mabel Lara, inició su exposición reconociendo los logros en materia de posicionamiento alcanzados por el equipo, que hoy hacen de Cali un destino más competitivo, sostenible e incluyente a través de la promoción de la oferta turística local.
La funcionaria celebró que en 2024 el organismo ejecutara el 91% de su presupuesto, un dato que equivale a más de 29.309 millones de pesos. Además, detalló que el 9% restante corresponde a los recursos destinados para la COP16, que no fue necesario utilizar y que se regresaron directamente a la Alcaldía.
De igual forma, expuso que hasta mayo de 2025 se ha logrado un porcentaje de ejecución del 41% ($14.109’502.095) para fomentar el turismo comunitario y cultural, la articulación con el sector empresarial y la mejora continua de la infraestructura y los servicios turísticos.
Siguen llegando los turistas
Otra cifra importante para la ciudad tiene que ver con la llegada de turistas, que para 2024 supera las 3.033.000 de personas. La mayoría de ellos llegaron a Cali para asistir eventos como la Feria de Cali (112.456), el Festival Petronio Álvarez (36.000), la COP16 (22.000), la Calle de la Feria (13.000) y la Feria al Obrero (5000); todos ellos alineados a la campaña ‘Cali es donde debes estar’, liderada por la Alcaldía.
Se trata de una apuesta que presenta a la ciudad como un destino auténtico, diverso y con una oferta sólida en cultura, naturaleza, salud y deporte, en el corazón del Pacífico colombiano.
“La COP16 fue un hito para nuestra ciudad por muchas razones, entre otras, porque alcanzamos un momento importantísimo en materia de turismo: por primera vez la ciudad y esta Secretaría se tomó tan en serio el eje del turismo de naturaleza regenerativo, lo que nos permitió crecer sustancialmente en sostenibilidad. La punta de lanza de este proceso es el trabajo realizado en el Parque Nacional Natural Farallones de Cali, porque allí solo existe la posibilidad de actividades turísticas que garanticen la protección de su riqueza natural y lo estamos logrando”, contextualizó Lara.
Turismo y bienestar social
Juan Camilo Márquez, líder de Desarrollo e Innovación de Producto, acompañó a la secretaria en la exposición y se refirió a los programas implementados para fomentar el bienestar social a través del turismo en Cali, con proyectos en pro de la competitividad, las buenas prácticas y las apuestas estratégicas. “Esta labor fue reconocida en 2025 con el Premio Iberoamericano a Destinos Turísticos Inteligentes, en la categoría ‘Sostenibilidad y Competitividad Económica’, como modelo de alta replicabilidad en otros entornos, algo que nos hace pioneros en la región”, destacó.
Aquí cabe mencionar que la ciudad también ocupó el tercer lugar, obteniendo la medalla de bronce en los Premios de Turismo Responsable WTM Latin America 2025. Por estas razones, en el segundo semestre de 2025 se seleccionarán 30 empresarios para integrar una ruta de fortalecimiento con mentorías, pitch, asesorías e incentivos económicos.
Turismo, salud y más rutas
Según la secretaria Mabel Lara, el área de la salud es una de las que se encuentra en expansión, ya que Cali avanza en la promoción de su oferta, haciéndose visible ante compradores de Canadá, Estados Unidos y México. Dijo que este proceso ha sido posible gracias a la articulación con clínicas, hospitales y operadores turísticos, a través de acciones encaminadas a la obtención del Sello de Excelencia y que contará con el apoyo de ICONTEC, de las universidades locales y de la Secretaría de Salud Pública Distrital, garantizando así altos estándares de calidad para ese mercado internacional.
“Hay dos propuestas para 2025 que son clave: la ruta afro y la ruta indígena. Son rutas culturales inclusivas, que están siendo desarrolladas en conjunto con las comunidades y con los nueve cabildos y resguardos indígenas de Cali. Serán presentadas en el transcurso de la vigencia”, adelantó la secretaria.
Presupuesto Participativo
En materia de planificación, Lara destacó el incremento de los recursos del Presupuesto Participativo, que aumentaron significativamente en 2025, pasando de 681 millones de pesos en 2024 a 1536 este año. “Esto es un gran logro y significa que la gente, las comunidades quieren ser visitadas, que en la ciudad entendimos la importancia de fortalecernos como destino turístico”, aseguró.
Sobre el particular, Bryan Cruz, líder técnico de la Secretaría, mencionó los procesos de transformación que ya avanzan en la Comuna 20 y en la zona oriente de la ciudad (comunas 13, 14 y 15). Con ello se busca el fortalecimiento del turismo comunitario, liderado por los habitantes de esos sectores y que cuentan con el apoyo del organismo, a través del mejoramiento de los entornos.
“Lo anterior indica que en Cali las personas han comprendido que el turismo es una oportunidad para generar su propio bienestar, por lo que hoy quieren apostarle al emprendimiento, invertir y capacitarse”, explicó el funcionario.
Cifras del Observatorio Turístico sobre el comportamiento del sector
| La principal motivación de los visitantes de Cali es el ocio y la recreación: este renglón representó el 75% del total de las llegadas internacionales en 2024 (55.790 visitantes).
| Los países de procedencia que ocupan los primeros lugares son Estados Unidos (32%), Ecuador (15%), Chile y Panamá (6% cada uno) y Venezuela y España (5% cada uno).
| Se estima que en 2025 llegarán a Cali más de 3.100.000 personas.
| En 2024, a través de la Terminal de Transportes de Cali se movilizaron 3.694.584 personas.
De la Política Pública
La secretaria Mabel Lara prosiguió exponiendo los ejes de la Política Pública de Turismo, que son la gobernanza y gestión del destino, el desarrollo sostenible, la competitividad y la innovación, así como el posicionamiento y la promoción del destino. Esta ha sido implementada entre 2023 y 2024, con un cumplimiento del 100%.
También mencionó la postulación de Cali como sede de eventos nacionales e internacionales, entre ellos: la Macrorrueda de negocios, Colombia Nature Mart y el Encuentro de Turismo Receptivo.
Al cierre de la jornada, la funcionaria hizo hincapié en que cada una de las acciones realizadas apuntan a garantizar los Derechos Humanos y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), con el fomento del turismo responsable, accesible y respetuoso con el medio ambiente y las comunidades.
Estos logros servirán para orientar los esfuerzos en lo que resta de la vigencia, con el fin de seguir generando bienestar, inclusión y más oportunidades para todos los actores del ecosistema turístico del Distrito.
Si desea ver el video de la transmisión, puede ingresar a los canales oficiales de la Secretaría:
| Facebook
| YouTube
Le puede interesar…
- Cali es uno de los cinco destinos preferidos por extranjeros para el turismo romántico en Colombia
Comunicaciones Secretaría de Turismo Distrital