Cali lanza una nueva edición de su ‘Incubadora de Proyectos Turísticos’ con enfoque en bienestar
- La iniciativa, desarrollada junto con la CRP y la Universidad de San Buenaventura, incluye por primera vez un diplomado y contempla incentivos para 15 empresarios.
Santiago de Cali, 9 de octubre de 2026
El turismo de bienestar es el eje en la nueva edición de la ‘Incubadora de Proyectos Turísticos’, estrategia que la Secretaría de Turismo Distrital lanzó en alianza con la Universidad de San Buenaventura Cali y la Corporación para la Recreación Popular (CRP). El propósito: fortalecer las capacidades de los empresarios y contribuir al desarrollo de una oferta turística más diversa y competitiva.
El lanzamiento se realizó en la mencionada universidad y marca una nueva etapa de esta iniciativa, que desde 2024 trabaja en el fortalecimiento del tejido empresarial turístico mediante procesos de formación, acompañamiento y desarrollo de producto.
En esta edición, 30 empresarios participan en un proceso que incorpora, por primera vez, un diplomado como componente inicial de la incubadora.
La iniciativa se enmarca en el trabajo de la administración del alcalde Alejandro Eder direccionado a fortalecer el ecosistema turístico de Cali, mediante la articulación entre el sector público, la academia y los empresarios.
“Queremos que nuestros empresarios cuenten con herramientas para fortalecer sus negocios, innovar y desarrollar propuestas de valor con mayor potencial. El turismo de bienestar representa una oportunidad para seguir diversificando la oferta turística de Cali y conectar las capacidades del territorio con las necesidades de los viajeros”, destacó María Fernanda Campuzano, secretaria de Turismo Distrital.
Un diplomado para fortalecer las capacidades del sector turístico
El diplomado en Gestión y Estrategia para el Turismo de Bienestar comenzó el 8 de octubre y comprende 80 horas de formación, distribuidas en 20 sesiones bajo modalidad híbrida.
El programa aborda temas como gestión empresarial, planeación estratégica, costos, proyección financiera, sostenibilidad, inclusión, diseño de experiencias, marketing y comunicación digital.
La formación se complementa con asistencia técnica personalizada y una jornada de ‘pitch’ (presentación concisa que busca captar la atención de una audiencia específica), prevista para el 20 de noviembre y en la cual los participantes presentarán sus propuestas de valor.
Como parte de esta edición, 15 de los 30 empresarios podrán acceder a incentivos en bienes o servicios para fortalecer sus iniciativas, de acuerdo con los criterios establecidos por el programa.
“Desde 2024 venimos trabajando para fortalecer y sofisticar el ecosistema turístico y su cadena de valor. Comenzamos con naturaleza, continuamos en 2025 con turismo cultural y de base comunitaria y, este año, avanzamos con turismo de bienestar. Buscamos que los empresarios fortalezcan sus modelos de negocio y desarrollen propuestas de valor con mayor potencial comercial”, explicó Juan Camilo Márquez, líder del área de Innovación y Desarrollo de Producto, de la Secretaría de Turismo.
Voces
Para los empresarios participantes, el proceso representa una oportunidad de adquirir conocimientos aplicables a sus negocios. “Venimos a aprender demasiado y a fortalecer nuestra empresa, con programas de formación en temas financieros e innovación”, comentó Leandro Ospina, fundador de Logtravel Colombia, agencia de viajes caleña.
Aida Ruth Carpintero, de la agencia de viajes Ruthas del Sol, destacó la importancia de desarrollar estrategias que permitan mostrar las fortalezas del territorio. “Tener estrategias y poder dar a conocer nuestro territorio, mostrar Cali desde el bienestar y reconocer cómo este enfoque está presente en nuestro proceso formativo, es muy importante”, dijo.
Desde la academia, Iván Andrés Ordóñez Castaño, director del Centro de Estudios de Turismo y de la Maestría en Gerencia Turística de la Universidad de San Buenaventura Cali, resaltó el aporte de la formación a la articulación del sector. “Este proceso de la ‘Incubadora de Proyectos Turísticos’, en su versión de turismo de bienestar, es sumamente importante como articulador dentro de la cadena de valor del turismo y generador de portafolio para Cali. Este tipo de formaciones hace que el empresario logre vender su producto de forma efectiva”, señaló.
Por su parte, Yuliana Obando, jefe de proyectos de la CRP, reafirmó el compromiso de la entidad con el fortalecimiento empresarial. “En cabeza de nuestro gerente, Oscar Guzmán, asumimos con muchísimo compromiso y gratificación este diplomado, que busca el fortalecimiento de los empresarios del sector turístico. El turismo de bienestar será uno de los pilares con los cuales recibirán todas las herramientas para sacar adelante sus empresas”, sostuvo.
Cali somos todos construyendo experiencias diferenciadas, fortaleciendo la oferta local y proyectando a la ciudad como un destino que tiene en su diversidad territorial nuevas razones para ser descubierto.
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Comunicaciones Secretaría de Turismo Distrital